La pelea más allá del ring
El enfrentamiento entre Saúl «Canelo» Álvarez y Edgar Berlanga, celebrado en Las Vegas el 14 de septiembre de 2024, no solo fue un espectáculo deportivo, sino que más allá del ring, también un escaparate comercial que involucró a importantes marcas y millones de dólares en patrocinios. Las empresas aprovecharon la visibilidad del evento para asociarse con la imagen de uno de los boxeadores más influyentes del mundo, en una estrategia que mezcló deporte, entretenimiento y tecnología.
Ver esta publicación en Instagram
Patrocinios clave: marcas de prestigio alineadas con Canelo
Hennessy, la icónica marca de coñac, fue uno de los principales patrocinadores de Canelo. A través de su campaña «Never stop. Never settle», la marca ha utilizado la carrera del mexicano como símbolo de perseverancia y éxito. Esta alianza ha sido una piedra angular en la comercialización de las peleas de Álvarez, mostrando cómo las marcas de lujo buscan asociarse con figuras que representan éxito tanto dentro como fuera del ring
Tecate, la cerveza que ha estado ligada al boxeo durante años, reforzó su presencia no solo en el rilng, sino también con campañas publicitarias y promociones digitales, logrando una conexión más profunda con el público mexicano y latinoamericano, que constituye una gran parte de la audiencia de Canelo. Otras marcas como Under Armour, Everlast y las tradicionales casas de apuestas también se sumaron a la acción, lo que reflejó el nivel de inversión en un evento de esta magnitud.
Moda y celebridades: el espectáculo fuera del ring
El glamour no estuvo ausente de la noche. Tanto Canelo como Berlanga hicieron su aparición con atuendos patrocinados por marcas de lujo y ropa deportiva, reflejando cómo el boxeo actual ha evolucionado para convertirse en un escaparate de moda. Canelo, siempre cuidadoso con su imagen, lució prendas exclusivas que resaltaban su estatus como una figura pública más allá del deporte. Por su parte, Berlanga llegó al evento acompañado del famoso rapero Fat Joe, atrayendo a un público más joven y urbano, y mostrando cómo el boxeo también se alimenta de la cultura pop.
Ver esta publicación en Instagram
La plataforma DAZN jugó un papel crucial al ser la encargada de la transmisión del evento a nivel global. A través de su modelo de suscripción, la plataforma amplió el acceso a la pelea, permitiendo que millones de personas en todo el mundo pudieran disfrutar del enfrentamiento en vivo. Además, DAZN ha apostado por integrar experiencias adicionales, como la posibilidad de ver repeticiones, estadísticas en tiempo real y análisis detallados, lo que ha transformado la forma en que se consume el boxeo en la era digital.
La pelea también fue un éxito en redes sociales. Plataformas como Instagram, X (anteriormente Twitter) y YouTube sirvieron como puntos de interacción entre los fanáticos, quienes compartieron sus impresiones y apoyaron a sus peleadores favoritos en tiempo real. Esta interacción permitió que las marcas también participaran activamente en las conversaciones, generando contenido patrocinado y utilizando hashtags relacionados para maximizar su exposición.
La pelea entre Canelo y Berlanga dejó claro que el boxeo no es solo un deporte, sino un gran negocio global. Las marcas ven en este tipo de eventos una oportunidad de llegar a una audiencia diversa y apasionada, mientras que los patrocinadores continúan capitalizando la popularidad de figuras como Canelo para posicionarse en el mercado. El fenómeno que se vivió en Las Vegas es un recordatorio de que detrás de cada golpe en el ring, hay un entramado comercial y estratégico que mueve millones de dólares en el ámbito deportivo.
-Valentina Nájera y Citlalli Centeno
