El impacto de los Yankees de Nueva York en la mercadotecnia
El impacto de los Yankees de Nueva York en la mercadotecnia los hace ser considerados como el equipo más conocido de toda la Mayor League Baseball. El equipo se ha caracterizado por sus uniformes a rayas, la inigualable gorra azul y ese logo que vemos en cualquier tipo de mercancía sobre el deporte a niveles internacionales.
Además de esto, la idea de un “Yankee” es considerada oficialmente como una marca por el impacto que tiene en las generaciones actuales, principalmente en estos días en los que el béisbol esta de moda.
Muchos equipos de la MLB buscan marcar la diferencia en sus productos con colores y logotipos diferentes para diferenciarse e incrementar sus ventas. Sin embargo, si analizamos la estrategia del equipo del Bronx, observamos que es muy lineal, y la variación es poca en toda su mercancía.
La gorra azul de los Yankees es cada temporada la más codiciada de todas las Grandes Ligas según el análisis que entrega la MLB a los medios de comunicación. A pesar de la racha que pueda tener el equipo, son considerados como los más destacados del circuito por sus difíciles récords y qe pocos los pueden superar. Además, también informó un estudio deportivo que son el equipo que genera la mayor cantidad de ganancias en todo Estados Unidos pues tan solo en el 2019, sus ingresos fueron de 668 millones de dólares.
Las ventas y el impacto de los Yankees de Nueva York en la mercadotecnia
En 2019, este equipo fue valuado en 4,600 millones de dólares por la historia que traen detrás, la inversión que hacen cada temporada en peloteros y el papel que le dan a cada uno de ellos convertirse en estrellas del béisbol que finalmente, esas inversiones terminan por recuperarse en ventas de jerseys para la organización.
Con 27 títulos de Serie Mundial, los Yankees se han convertido en el equipo con la mayor cantidad de campeonatos en Norteamérica, lo que hace que además de los aficionados al béisbol, también los fanáticos de todos los deportes tengan la atención en esta organización y sus mercancías. En este año, el jersey de Aaron Judge ocupó la tercera posición del jersey más vendido en todas las Grandes Ligas.
Según un artículo del Marketing Management Journal titulado “La fusión del marketing y el deporte”, al conservar su su modelo original, los Yankees alcanzaron la lealtad de los aficionados hacia la marca, y esta última asciende a 815 millones de dólares, un equivalente a 17.7% de su valor total.
Otro aspecto importante de su estrategia en la mercadotécnia es que desde el 2007 se han elaborado varios convenios con importantes empresas en el mundo de los deportes, como la Federación Nacional de China y los Yomiuri Giants en la Liga de Japón hasta el Manchester City en Inglaterra para extender su marca a nivel global.
Jim Small, vicepresidente senior de Negocios Internacionales de la MLB, declaró: “Hay un cierto valor de marca que tienen los Yankees (…) que, aunque tal vez las personas no saben que está conectado a un equipo de beisbol, saben que se trata de calidad. Y eso es poderoso”.
La temporada pasada, el equipo cerró con una facturación total por venta de entradas de 279 millones de dólares, de los cuales 209 millones se ingresaron desde antes de comenzar el circuito. Casi 200 millones de dólares (199 millones de dólares) llegaron al Yankee Stadium desde la época de venta de abonos para los aficionados.
En el 2023, el equipo del bronx cerró con una facturación total de 720 millones de dólares, que les representa un 3,1% más que en el curso anterior, cuando le llegaron a los 698 millones de dólares en una temporada.
Otras fuentes de ingreso para los Yankees
Por el éxito en la publicidad, varias cadenas de televisión buscar quedarse con los derechos de transmisión del equipo y pagan hasta 143 millones de dólares . Actualmente, YES tiene la exclusiva, y sus resultados arrojan alrededor de 400 millones de dólares en ingresos operativos, pues en promedió 231,000 hogares se conectan diariamente para los juegos de los Yankees.
La comida es una de las principales fuentes de ingreso para cualquier equipo de beisbol. Los Yankees de Nueva York han llevado a su marca hasta a los vasos, contenedores, palomeras y otros cuantos objetos que acompañan la comida. Muchos aficionados no pagan como tal por lo que van a consumir, pero no les interesa mucho el precio mientras el contenedor pueda servirles como un recuerdo para la ocasión.
El impacto Yankee en la mercadotecnia no solo es a nivel local, también cuando juegan en cualquier otro estadio, las ventas tanto de boletos como de alimentos incrementan abismalmente por el hecho de asistir a un juego para ver al equipo más ganador de todo el país.
Por último, la redes sociales se han vuelto también un ingreso positivo para ellos por la cantidad de seguidores con las que cuentan en cada una de sus plataformas. Es notable la gran inversión que hay detrás de toda la creación de ese contenido, pero también se remunera con la cantidad de interacciones brutas con las que cuentan en cada posteo
Como conclusión, el impact de los Yankees de Nueva York en la mercadotecnia y su legado en el mundo del beisbol va a ser interminable. No hay ningún aficionado, o no aficionado a este deporte, que no reconozca el logo y sus característicos uniformes a rayas.