Impacto de la industria de la moda en el deporte
La moda en el deporte, a diferencia de lo que muchos puedan creer, es una relación distante, en realidad es una relación larga y duradera.
El cambio que ha tenido en los últimos años lo podemos definir como figura deportiva con el fin de entender la esencia del deportista y todo aquello en lo que puede influir, no solo como persona, también como una marca, que es aprovechada por el mismo, por los grandes equipos o instituciones y por las marcas asociadas, así sean relacionadas o de moda.
No es novedad que los grandes deportistas del planeta tengan constantemente una inmensa cantidad de atención dirigida a ellos, ya sea por el deporte que practican, por ser figuras de inspiración y por todo aquello con lo que deciden identificarse, usar y representar.
Unión de las marcas
Las colaboraciones son de lo más común en una industria tan grande como lo es la moda, el beneficio que pueden sacar las marcas parte desde el interés por abrir un nuevo mercado, innovar en sus diseños y colecciones o conseguir expandirse de la mano del colaborador.
Por años las grandes marcas y casas de moda han realizado colaboraciones con un principal objetivo, llegar a más y vender más; es importante la aportación creativa y la creación en pro del diseño; por sí solas, las casas de moda pueden subsistir año tras año, pero mediante estas uniones han podido evolucionar y llegar cada vez a más público.
Una de las marcas deportivas de mayor renombre y que ha tenido grandes resultados a lo largo de su historia es Nike -un gran ejemplo de la moda en el deporte-, la marca cuenta con múltiples colaboraciones, la más importante de su historia, fue la que logró con Michael Jordan y la aparición de todas las siluetas de tenis “Air Jordan” que a la fecha son usadas en todo el mundo y son un ícono del streetwear.
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Colaboraciones
Tenemos muchos más ejemplos de la moda en el deporte; la ya mencionada Nike se destaca por haber colaborado con la marca de joyería Tiffany, el diseñador francés Jacquemus, Dior, la marca estadounidense Off-White y la casa francesa Louis Vuitton, los dos últimos de la mano del diseñador Virgil Abloh.
Puma con una colaboración con Balmain y hace poco tiempo con el rapero A$AP Rocky, crearon una colección dirigida a la Fórmula 1. Adidas, con colaboraciones con figuras de la talla de Pharrell Williams, Kanye West o Bad Bunny o su popular colaboración con Gucci, y la marca suiza On Running, que colaboró con la casa de moda francesa Loewe.
De ahí en adelante otras marcas como New Balance, Converse, Reebok, Under Armour o The North Face -por mencionar algunas- entraron en la búsqueda por innovar en sus colecciones y desarrollar productos que vayan más allá del deporte.
Las mejores colocadas, New Balance y Converse con colaboraciones que ya han dado de qué hablar (como las famosas Converse x Comme Des Garcons) y Under Armour, con una reciente colección junto a la marca española Balenciaga.
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Embajadores, figuras y marcas propias
Las más grandes e históricas figuras son buscadas por el impacto inmediato que tienen en su propio deporte, en los medios, y con la creación de su propia firma. Es muy común que durante la carrera de un deportista profesional las marcas se acerquen en busca de un patrocinio.
El caso más popular ya se mencionó, Michael Jordan con su propia marca “Air Jordan”, un caso excepcional para su época y del cual no se esperaba que se expandiera al mundo de la moda. Conforme avanza el tiempo, han sido más las figuras que, mediante grandes contratos, se convierten en embajadores de alguna marca.
Podemos encontrar varios casos de deportistas que exprimen su imagen y de igual manera lo hacen las marcas; entre los más importantes se encuentran:
- Lionel Messi como embajador de Adidas por contrato vitalicio, su propia marca de ropa “The Messi Store” y aparición en campañas de casas de moda como Louis Vuitton.
- LeBron James con Nike, marca que desarrolla sus propios tenis “Nike LeBron”.
- El basquetbolista Stephen Curry junto a Under Armour crearon “Curry Brand”.
- Tony Hawk con su marca “Hawk Clothing”, además de difundir el estilo de vestimenta del skateboarding.
- Los tenistas Rafael Nadal y Carlos Alcaraz, así como el basquetbolista Victor Wembanyama como embajadores de Louis Vuitton.
- El ex jugador de fútbol David Beckham, que fue de los primeros futbolistas en mostrarse como modelo para múltiples campañas y marcas como Giorgio Armani.
- El piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso, con su marca Kioma.
- Stan Smith, que junto a Adidas desarrolló lo que hoy es una línea clásica de “sneakers” comercializadas por todo el mundo.
- Tiger Woods, con su marca debut de este año (1 de mayo), llamada “Sun Day Red”.
- Serena Williams, que en 2023 fue la primera deportista en recibir el premio “Fashion Icon”.
Si vamos más atrás en el tiempo, tenemos personajes como el tenista Sergio Tacchini, que fundó su la propia en el lejano 1966; aún más atrás, en los años 20 y 30´s, tenemos el caso de otro tenista, René Lacoste, que fundó “Lacoste”, que consiguió que sus camisas “polo” se usarán en partidos de tenis. Lacoste es una marca que a la fecha sigue vigente, aunque ahora pertenece al grupo suizo Maus Frères.
La construcción de un sello personal
Fácilmente, cada tenista, basquetbolista, futbolista y en general deportista, puede mostrarse como lo desea ante su audiencia, aquí muchas veces –o en su totalidad– entra la importancia de la imagen y la creación de una persona como una marca, que sigue un concepto al momento de vestir, que usar, cómo usarlo y de qué manera influye.
En estos casos es importante y cada vez más recomendado la contratación de un profesional para la imagen, un stylist, alguien que pueda dar un enfoque diferente con distintos colores, prendas, calzado y accesorios que vayan acorde al estilo del cliente y de igual manera pueda explorar y sacar provecho al máximo de tal estilo.
El uso de stylist por parte de deportistas es más común de lo que parece, ya sea contratado por privado o por una marca; como lo puede ser el caso de las casas de moda que constantemente realizan campañas con sus embajadores.
A pesar de que no hay algún tipo de registro por el cual conozcamos a todas las personas dedicadas a la estética visual de crear looks, hay muchos ejemplos en deportistas en los que se puede ver el trabajo de un stylist, sobre todo en jugadores de la NBA o NFL.
@marisastyled Styling Obi Toppin for the Eastern conference finals! #wardrobestylist #fyp #nbafinals #obitoppin #athletestylist #nba #CapCut ♬ type shi – jayden
@marisastyled
Importancia de las redes
Las redes sociales son de gran ayuda para seguirle el paso a los deportistas favoritos y es una opción más amena para llegar a más personas, no por nada las grandes casas de moda presentan sus colecciones y pasarelas en vivo, mediante sus redes oficiales.
El papel que toman las redes de los equipos, clubes o franquicias, se vuelve fundamental, debido a que se dedican a expandir y mostrar a sus principales figuras, de manera que incentivan a que la moda en el deporte a pesar de no ser su principal objetivo llegue a una audiencia que probablemente no había mostrado interés en el tema; este tipo de casos se puede ver en publicaciones antes de partidos, entrenamientos, convocatorias y eventos deportivos.
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La importancia de la vestimenta también radica en los estilos que han surgido con el tiempo y en las tendencias por temporada, junto a la gran cantidad de colecciones que vemos llegar en las pasarelas de las casas de moda; a este tipo de eventos son invitados ciertos deportistas que ya vinculados al medio y siendo figuras de renombre.
Así pues, los deportistas logran relacionarse no solo con los stylist, los directores creativos o diseñadores, también con músicos, figuras del cine, creadores de contenido y otras muchas personas que también tienen voz y voto en la industria, pero solo el deportista como figura de dos mundos, en teoría muy diferentes, puede lograr un impacto tan grande desde dos trincheras. a favor de la moda en el deporte.
